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电商o2o巨头的竞争策略

添加时间:2016/5/27 9:52:49    编辑:奇亿齐发娱乐公司

4月中下旬透露将扩大线下商家免费入驻品类后,昨日口碑正式宣布将面向丽人、休闲娱乐、KTV等线下商家免费开放入驻,并逐步扩大至所有本地服务行业。而在这之前,美团大众点评(以下简称“新美大”)与百度糯米也针对线下商家发布了优惠政策。业界认为,O2O巨头对线下商家的争夺将正式白热化,不过对于商户而言,免费并不是惟一吸睛的招牌。然而,拉拢线下成了电商o2o巨头的竞争策略。

据记者了解,目前口碑的商家入驻平台已经正式开放上线,继餐饮和商超行业后,此次开放的行业包括丽人(美发、美甲、美容)、休闲娱乐(足浴、按摩)、KTV、摄影、运动健身、婚庆、洗衣、亲子、宠物、书店等。这意味着,以上行业的商家从昨日起都可以免费申请入驻支付宝口碑频道。目前,良子足浴、苑苑造型、永琪、乐刻运动、象王、红黄蓝教育机构、新华书店、麦乐迪、唱吧麦颂等品牌商家均已完成入驻。

口碑方面表示,平台向行业商家开放,免入驻费、交易佣金及流量推广费,所有资金即时到账,没有账期。想入驻口碑的商家只需向平台提交身份证、营业执照、店铺情况等信息,通过审核后就可在口碑自动生成店铺。

这是口碑在5月针对线下商家的第二次示好之举,本月初口碑刚刚发布O2O行业首个商家成长解决方案,并免去商家的平台入驻和流量费用,免费期暂定为三年。该方案发布当天,口碑还正式上线了基于数据的个性化智能推荐版本。

事实上,除口碑外,新美大与百度糯米也于近期开始拉拢线下商家。就在一周前,新美大宣布设立餐饮生态平台,重点推进餐饮商家的IT系统建设、IT系统标准化和互联网化。而百度糯米则表示从去年开始即对商家全面开放入驻,并于今年1月上线“全民开店”服务,商户、店主以及普通用户均可通过“免费入驻”入口开通线上店铺。

业界普遍认为,O2O巨头对线下商家的争夺已经从暗争变成明抢。对此,易观智库分析师刘旭巍表示,“目前线下商家对O2O平台的考量一方面是流量,另一方面则是平台成本,会去综合对比,就口碑而言,目前它缺乏交易流量,自然会以低成本去吸引商户,也的确会吸引到一些商家,但是影响力有限”。