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网红经济是商业模式的一场泡沫

添加时间:2016/4/7 11:56:37    编辑:奇亿齐发娱乐公司

靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红,迅速积累800多万粉丝的网络红人papi酱,近日获得了1200万元投资,估值上亿。一时间,不少网民也开始摩拳擦掌:德国小伙子阿福以上海话吐槽洋女婿的种种烦恼,被网民评为男版papi

呛口小辣椒留几手,从papi酱到阿福,网红们已从虚拟世界走向真金白银。甚至有自媒体人预测,未来的商业入口就是红人。面对线下资本的大额袭来,网红迎来的将是黄金时代,还是炒作之下的泡沫宿命

颜值与槽点并存,嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里

近日,一笔1200万的投资引爆了社会舆论。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元,占股12%papi酱团队持股88%,估值1亿元。

papi酱何许人也?20157月起,在凌乱的家居背景中,一位年轻美女papi酱穿着家居服,素颜出镜,以独白秀的形式,利用变音器发布原创短视频内容,通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等,大讲时下热点。

这位中央戏剧学院导演系的在读研究生,创作了一批上海话+英语才是王道”“少年们,要勇敢面对双十一”“没有钱怎么追星嘛槽点满满的短视频。

“80网民吴淼称自己是papi酱的脑残粉,已经通过微信公号打赏了几百块钱。短短三五分钟的视频中,papi酱设置了强烈的戏剧冲突,还不像家长一样板着脸,嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里。

高樟资本创始人范卫锋在接受采访时表示,papi酱在满足用户的情绪吐槽需要时,进行了浓缩化、视频化,效率更高,爽度更高,以较强的内容生产能力,较高的识别度,较低的消费门槛,获得了数量广泛的目标用户群体。

据不完全统计,papi酱的微博粉丝数已达800万,微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+,视频总播放量超过2.9亿次,平均每集播放量近753万,视频在微信客户端阅读量甚至可到100万。

我看了她在妇女节发的那期反对一切形式的性别歧视,她能够把各种对女生和男生的偏见性日常语言表演出来,还演得好。南京大学新闻与传播学院副教授王辰瑶说,这个能力不是人人都有的,也是她成为现象级网红的基础。

线上吸金货币狂欢网红跃升2.0时代

papi酱在微信平台上,常获得动辄2000人以上的打赏。在罗辑思维负责人罗振宇为papi酱举办的情况沟通会上,邀请广告主、代理机构参加,据悉100个席位每席收取门票8000元,首次拍卖标王估价超1000万元。此番融资,更使她高高站在了网红的前列。

网红网络红人,指被网民追捧走红的人,2015年语言文字期刊《咬文嚼字》将其纳入2015年度十大流行语

10年前BBS时代炒红的芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥网红1.0”一代不同的是,近年来一批由时尚达人、段子手、主播等构成的网红2.0”,将商业形式从线下搬到线上。除了颜值高、言辞烈,他们有独特的风格定位,通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝,通过粉丝买单、商家投放广告获得收益,形成网红经济概念,当然也不乏一些网红为吸金搞换衣节目等低俗节目。

一位参加过陌陌现场直播平台的艺人告诉记者,观看艺人现场表演可以送虚拟礼物,比如送一艘游艇花费6999“陌陌币,根据平台110的兑换比例就是近700元人民币。

呛口小辣椒网红同款衣物,也总是淘宝热销款式。据统计,淘宝平台上已有上千位网红,排名前十的网红店铺年销售额均已过亿。

业内人士认为,网红经济是互联网内容的一种输出方式。资本关注网红,说明网红聚集的粉丝和用户众多,具有品牌推广的价值。自媒体人方雨甚至预测,未来的流量生态将有部分向红人迁移。

黄金时代还是泡沫宿命内容为王是根本

一些评论者认为,巨额融资对于网红经济有的也像是一轮商业炒作,难逃泡沫宿命。例如papi酱获得巨额投资后,许多网民担心视频质量下滑,甚至微博留言道以后不会都是广告了吧

所谓商业模式,就是要有利润,才可持续。南京大学商学院副教授王宇表示,papi酱的融资,意味着自媒体具备可能转型成可持续运行的组织。不少业内人士认为,投资有可能促进网红更稳定地生产更好的内容,而在新的传播格局尚未定型的时代,自媒体正迎来自己的黄金时期。

自媒体想要脱颖而出,就得把个人的天赋放大,做到极致。王辰瑶说,但困难之处在于,这里面只有极小一部分会制度化、组织化,成为可持续性运作的机构或品牌。

专家指出,自媒体发展的道路不应是利用粉丝打广告,而是将内容和模式卖出去后,利用粉丝布局电商。王辰瑶举例说,例如使用者如果看到你天天想方设法打广告了,可能就会觉得你的内容被绑架了,也就没那么酷了。

无论通过何种媒介走红、变现,现象级网红成功的原因只有内容为王。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为,不少网红将分散的信息整合再加工,通过可读性强的小情景剧切入,以贴切人们心理需求的方式实现再传播。不能为了取悦受众而低俗媚俗,保持持续不断的高水准内容生产,才能在更迭迅速的网络时代立足。